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第一、運營即不動產(chǎn)經(jīng)營

到目前為止沒有一個標準對寫字樓運營進行定義，運營的廣泛定義，運營是對企業(yè)經(jīng)營過程的計劃、組織、實施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務創(chuàng)造密切相關的各項管理工作的總稱。寫字樓的運營即經(jīng)營，是對商業(yè)不動產(chǎn)經(jīng)營中的特殊稱呼，有運行經(jīng)營的意思，即寫字樓的價值是在物業(yè)運行過程中體現(xiàn)的。對于寫字樓而言，運營就是要通過運營者的工作實現(xiàn)寫字樓投資者利益的最大化。運營者的主體是寫字樓產(chǎn)權人或產(chǎn)權人委托的專業(yè)的統(tǒng)一的寫字樓運營商或經(jīng)營商。

寫字樓運營的主要工作內容包括以下八個方面：

1.核心目的是提高租金收入

2.區(qū)域功能及業(yè)態(tài)調整。

3.選擇優(yōu)化的租戶結構。

4.服務品質不斷提升。

5.設備設施提升改造

6.固定資產(chǎn)及產(chǎn)權和權益管理。

7.維修改造資金籌措及管理。

8.樹立品牌形象。

資產(chǎn)所有者、運營者即經(jīng)營者、管理者即服務者三權可以分離，實現(xiàn)目標一致(寫字樓價值最大化)、責任明確、和諧共生的利益共同體。這是咱們的目標，目前實現(xiàn)起來非常難。寫字樓統(tǒng)一運營是實現(xiàn)寫字樓價值最大化的必由之路。

寫字樓運營是一個新課題;寫字樓運營者隊伍的建立是一個現(xiàn)實的問題，寫字樓運營的專業(yè)化是最核心的問題關鍵。寫字樓管理的服務體系也沒有建立，是一個新課題。寫字樓運營的權利責任義務需要研究明確和規(guī)范;寫字樓所有者與運營者關系需要重視、培養(yǎng)和建立。將來運營的團隊，散售的寫字樓將來一定要有統(tǒng)一的運營者，與運營者的關系怎么建立也是一個課題。寫字樓開發(fā)商、寫字樓所有者、寫字樓物業(yè)服務者之間亟需需要建立一個專業(yè)的紐帶、橋梁或運行中樞即寫字樓運營商。

服務的廣泛定義：是指為他人做事，并使他人從中受益的一種有償或武昌的活動。不以實物形式而以提供勞動的形式滿足他人某種特殊需要。準確的說物業(yè)管理公司就是物業(yè)服務公司。對于寫字樓而言，服務主要是受寫字樓所有者或運營者委托，為寫字樓使用者和所有者的工作和利益提供保障的有償活動。物業(yè)管理者主要工作內容：一是對使用者服務品質的保證及提升;二是對所有者設備設施有效運行的保證及提升。

物業(yè)運營或經(jīng)營者與管理或服務者需要具備兩種不同的能力，經(jīng)營能力就是選擇正確的事做，管理能力就是要把事做正確。從這個意義上說經(jīng)營是第一位的，管理是第二位。

經(jīng)營要提供寫字樓的發(fā)展方向的問題，物業(yè)公司要把定完的事兒做好。很大程度上，物業(yè)公司要提升能力是應該提升經(jīng)營能力。

運營是主動的，服務是受托或被動的;運營者的工作更具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性;管理者的工作更具規(guī)范性和重復性;運營者必須具備源源不斷自生激情和冒險精神;管理者必須具備持之以恒的堅守能力和自得其樂不厭其煩的定力。